Graphic Packaging International (GPI) a récemment publié une étude sur l'impact du développement durable sur les tendances en matière d'emballage secondaire dans l'industrie des boissons. Selon les conclusions de l'entreprise : L'utilisation de films plastiques rétractables et d'anneaux a considérablement diminué dans les canettes et bouteilles en aluminium en emballages groupés. La nécessité d'améliorer la durabilité et de réduire la dépendance au plastique stimule l'évolution des comportements des consommateurs, tandis que la législation visant à résoudre ce problème se renforce.
Influencer durablement les préférences des consommateurs
La durabilité est un facteur clé, et des recherches ont montré que plusieurs caractéristiques des emballages liées à la durabilité ont plus d'influence en pleine pandémie qu'avant. Les efforts en matière de durabilité mettent davantage l'accent sur le contenu recyclé des emballages.
Une autre tendance qui impacte le marché de l'emballage des boissons est la praticité et la fonctionnalité. Les consommateurs pressés par le temps recherchent des emballages multiples pour effectuer leurs achats rapidement, explique l'entreprise. « L'ajout d'un mécanisme de transport robuste, qu'il s'agisse d'un passe-doigt ou d'une poignée, est la réponse idéale à cette tendance », conseille l'entreprise.
Les consommateurs restent également préoccupés par la santé et l'hygiène, surtout après la pandémie. Ils veulent savoir que leurs produits sont hermétiques et sûrs, et les résultats montrent que cela peut être assuré par des emballages simples, comme les bouchons pour bouteilles et pots.
Selon les résultats : Cette tendance offre également de nombreuses opportunités de différenciation pour les boissons à faible teneur en sucre, à faible teneur en alcool ou sans alcool, les boissons diététiques et les ingrédients fonctionnels. Il sera également important de favoriser la différenciation de ces différentes gammes de produits grâce à des structures d'emballage secondaire, des formats et des typographies innovants.
Le développement des emballages secondaires
Ces dernières années, le marché des emballages secondaires des boissons a évolué. Les résultats de l'enquête montrent que les changements les plus importants concernent la réduction et le remplacement des matériaux.
« Des innovations comme KeelClip permettent non seulement d'éliminer les anneaux en plastique et le film rétractable, mais aussi d'utiliser moins de matériaux que d'autres formats multipacks. Mais surtout, elles ne compromettent ni la praticité, ni la fonctionnalité, ni les performances de l'emballage », explique l'entreprise.
Les consommateurs peuvent intuitivement reconnaître que ces solutions ont été formulées dans un souci d’efficacité des ressources et réagir positivement.
L'impact du commerce électronique
Face à l'essor du e-commerce, les boissons ne constituent pas toujours un choix judicieux, car elles sont lourdes. De ce fait, les emballages secondaires doivent être solides, légers et faciles à transporter. Les fabricants devront trouver un équilibre entre les exigences concurrentes du e-commerce et de la vente au détail.
Résultats : « Le commerce électronique a renforcé l'importance des stratégies de vente directe au consommateur (D2C) pour les marques, qui sont actuellement beaucoup moins répandues que les approches traditionnelles. Cependant, nous constatons que les entreprises commencent à intégrer ces stratégies à leurs plans de croissance. »
Mais l'impact du e-commerce sur les emballages secondaires des boissons va bien au-delà, notamment dans le contexte de la pandémie. Plus précisément, la commande de boissons et les packs multiples personnalisables sont devenus de plus en plus populaires. Les producteurs d'emballages doivent donc tenir compte de ces packs multiples de différentes tailles.
